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相比其他的专业摄影,广告摄影需要更留意细节及更烦琐的预先淮备功夫。通常开始时,首先与广告公司开会,简单讨论重要细节,一般广告公司都可能淮备预视草图或设计草稿,严格时甚至连同测试预视参考照片。结果,整个广告概念上,摄影师根本没有机会提出个人意见,除非她或他直接与客户接洽,他才有机会与广告公司建立工作关系,从中尝试提供现有的个人作品,可作未来的新广告概念中,备用参考。

概念与实施

假若我们考虑那些拍摄工作都是摄影师从客户那裡真接取得,而非透过广告公司介绍或推荐,所拥有的创作自由度,摄影师能操控机会率较高。因为很多客户都希望摄影师能提供理想的意见及信赖他们的专业知识,从而根据构思原意获得原美的作品。

虽然客户可能让摄影师自由发挥,于基本构思上,双方应有基本讨论,互相取得意见上的共识。不竟客户始终都有他的主见,要求摄影师去遵照的。若果完成作品相符合或超越客户的主见,当然会令客户开心。但若于讨论初期,双方都不清楚什至误解对方的想法。结果到作品完成时,才发觉与客户原意有很大距离,那时后果谁负责!所以最初与客户接触,于讨论构思时就必须清楚客户的基本要求,什么是重点所在。往往有很多不如意的事情,是可以避免的。摄影师可以即时作些简单草图,呈现给客户参阅,是否吻合他的要求,更可提供拍摄的方法。

同时,摄影师也可额外用不同手法,拍摄同一主题,让客户多了解摄影师的才能,也让摄影师清楚客户的喜好,增取未来的拍摄工作机会。这些额外时间与物料的投资,终会有长远的收益。

主题类别与拍摄特性

广告摄影须拥有宽广的工作空间,简单的如包装产品,至充满美感的食物摆设,以及有如拍电影的大型製作。明显地,摄影师必须渐渐发掘自己个人喜爱与专长,并全程投入于那拍摄类型,克服因难,才能有机会在该领域中闯出名堂。

让我们回顾各主要摄影种类的特性:

珠宝,手表 首饰

这些属于难度较高的拍摄物体,它们需要极精确地运用灯光照明,才能显出物体本身应有的特性。主灯一般是大面积的柔和光屏,适当位置加上小面积的聚光投射,作细緻的强调特写。有些反光面需要利用白吉或铝箔片,作辅助提升光位,对物体形状,有正确的描绘。珠宝或手表通常都需要拍成原物大小(1:1),所以必须用4x5以上大型座架相机及特别专用近摄镜头,如Apo-Sinaron镜头。

 食品

拍摄食品是需要精确的细心策划,包括食品本身的淮备,充满美感的摆设以及个人风格的表现。挑选食品也是一门小学问,因为食品的烹调是为视觉而非珠觉,但仍须描绘成增强食欲的先决条件,看起来必须新鲜。例如肉类食品,必须先煮熟,让它冷却,才可拍摄,同时还需涂上一层油脂让肉块呈现点儿光泽,产生食欲。

煮熟的食物通常都是经煮熟后才拍摄,因为要保留其应有的色泽。蔬菜类经过咸水浸湿会迅速变黄,适宜泡入冰冷水中及喷上雾状水珠,看上去较翠绿富新鲜感。以往曾有人用染色素涂于食物表面,假设食物充满自然色泽且可口美珠,但是现时的菲林对色彩的感应力颇高,这些技俩巳不合时宜了,取而代之,在速度与协调方面,尽量改善烹饪工夫及款式的创新。

拍摄食物有如拍摄静物一般极之头痛及需要很小心的摆设,在影室内必须技巧的运用佈置光源,使用的菲林片幅也需较大,如5x7或8x10。焦点平面应放于恰当位置,利用摇摆前座架,调校理想的清晰范围。若想表现食物是位于人物坐下所看到的低角度时,必须保持正确透视感,那菲林座架须维持垂直,否则视觉消失点会变形。

饮料

一般饮品所显示都与饮品本身类型经常出现的气氛环境,例如白兰地在火炉边,啤酒在酒吧或可乐须配合在的士高等。观看者会无意间被该气氛溶合,产生意欲而解囊。这些气氛的模拟,通常都是在影室内设置,或于现场实地拍摄,以4x5片幅取其方便性。产品的独立造型照多数于影室内完成。那些被摄的主角—杯与瓶必与预先淮备妥当。而且还要簇新的,因为经过洗濯的杯瓶都留有磿花痕迹,在菲林上显露无遗。经由自动机器黏贴的牌子招纸,很难找到位置正确又没有损坏的,所以这步骤都需经人手,从新取得整洁的招纸,再自行黏贴正确无误。最后于杯瓶表面涂一层抗水性蜡质,让水点停留于表面,有些冰冻感觉。一些常见技巧,于拍摄酒瓶时,预先裁剪一块适度的反光材料或银色箔片,置于瓶后,让适量的光线从瓶后反射到镜头前,产生通透感。如饮品是属于冷饮,也可喷一些雾水。最好预先把相机调校妥当,待饮枓淮备好马上拍摄,因为有些饮品会造成驱散作用,如啤酒的泡抹会溢出遮盖瓶的边缘。

衣物,股饰,鞋

可以归类于时装摄影,与模特儿造像,配合化装师及髮型师把人物美化。根据设计原意,模特儿是处于自然环境,配合适当佈景摆设及灯光照明,採用长焦距镜头,让背景有点分离。很多时使用大片幅相机装上卷装120菲林,可以连续拍多张而无需更换菲林片。善用拍摄角度及调校菲林座架的俯仰角度取得正常透视,对于优美线条的鞋类拍摄,是理想的法门。

人物与动物

在很多广告摄影例子裡,某些产品须配合人物或动物一起拍摄。这时摄影师与助手还需兼作导演,指引这些模特儿怎样摆好姿势与动作。而这个角色,最理想须与模特儿有互动关系。若模特儿是小孩子,最好不如他的母亲。若是动物,那最佳就是牠的主人,从旁协助,加上一些食物或玩偶,对某些动作与姿态的指引,都有帮助。至于摄影师,必须反应敏锐,随时淮备,因为最好时机非常短暂,同时他也需不停调校焦距,上菲林及按快门,多拍几张是正确的做法。

仪器与工具

根据照片预设的用途,可决定于影室或现场环境拍摄。大至可分两种类:它可以是现场环境,显示那些工具于现实工作间与配合週遭的场景。或纯粹仪器工具的产品照,明确显示该产品的外貌轮廓或功能特点,将来用于宣传单张上。摄影师必须有能力拍摄到该产品的清楚外貌与特色,甚至能表达其功能。

这时,大型座架相机显然是最理想的拍摄工具,因为产品的直线可以保留,而透视感也可从前后座架的调整取得平衝。

汽车,交通工具

汽车摄影是属于大型物体,也是灯光运用的深入课题。基本上柔和散射光线外,加上渐层高光及利用反光板的反射光,衬托出车身的流线外形。这需要巨大的影室空间以及充足的灯光配备,宽阔的面积,弯脚的背幕及使用长焦距镜头。而更挑战的车身内部照明不宜疏忽,避免强硬的阴影与强光的反射。同样,最理想的影像质素及透视控制,都缺不了用大型8x10座架相机及低角度拍摄。灵活的相机调校功能,对于汽车多线多面的透视校正,是基本需求。

包装彩盒

拍摄彩盒有如拍摄产品一样,都是惯用可调校的大型相机,因为大部份的彩盒都是方方正正的,那些直线的边缘通常都要求呈现垂直,前、后座架的上、下、左、右微调,充份发挥这方面的功能。4x5片幅一般巳足够,因为用于宣传单张上的影像面积不宜太大。客户往往要求採取低角度拍摄,看起来包装盒比较强壮观。柔和光线较为合适,彩盒上的印刷品就更清楚明朗。

建筑物及室内建设

建筑物的拍摄,不论室内或户外,都离不了使用大型座架相机,除了垂直线的调校外,相机位置欠佳,也可靠移动座架来调整。很多情况,因为局限的空间,只容许使用广角镜头,其影像涵盖角度须比一般较大,如Sinaron-W镜头,这样才可于短焦距环境下,仍能作适量的调整。相机位置必须特地挑选,避免不良的反光及障碍物。侧向移动相机座架,可改善建筑物偏离中位而仍保持正确的透视。

家俱

一张林林总总家具的宣传单张,看起来好像很简单,实际上,拍摄家具也需要高度的技巧。专门拍摄家具的影室需要相当大的面积及空间,自然设备要齐全,才能容纳大大小小的家具摆放以及衬景的设计,一般都备有弯脚背幕。除了运用柔和及无影大面积灯光照明外,还需技巧地佈与特出光影,製造气氛,让观者感到有如在家中的舒适。较深色调的家具或地毯,都有可能吸收多量的光线,造成强烈的反差现像,理想办法是採取局部增添补光,避免平板一遍深沉色调。

座架相机专用测光棒,可于观景砂玻璃上,遂点地量度菲林平面的受光量,从而决定光量反差比例。若要改善垂直线的变形,座架的移位(向上、下)是必然的步骤。

田野风景

风景照用于广告产品配衬也有不少例子,如爱尔兰风光有助醇酿威士忌酒,万宝露香烟以烽烟四起的西部牧场配合黑实壮健的牛仔,以及阿尔卑斯山草原上正在吃草的牛群…等。现今电子数位摄影时代,这些类型的风光广告照片,愈来愈少,取而代之,产品独立在影室内拍摄,并挑选不同风景配衬,利用电脑作合成。製作费用相应节省许多。
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