金融危机席卷世界后，减少了人们对奢侈品消费，但是，金融危机仍然是有商机的，这将使得传统的珠宝销售模式发生的戏剧性的变化。 以钻石为例，一般人认为作为传统意义上的豪华钻石，目前，钻石一直是中国市场的珠宝必要消费品。
在一些发达国家，每对夫妇花12000美元购买珠宝，只有约30％的消费者购买钻石的结婚戒指。 在中国，只有不到10％的女性有一个或更多的钻石首饰，80％的消费者购买是因为婚礼使用的。
在消费市场驱动的婚礼庆典的需求称为刚性需求，由于中国消费者固有的竞争比美心态，它已成为中国的夫妻在庆祝婚礼时必不可少的会购买的珠宝钻石戒指等。 对钻石产品的销售渠道，可分为在传统零售商店，电视购物和网络销售。一般而言，钻石零售商的费用是由三部分组成，即运输成本，储存经营成本和市场推广费用。成交费用变化不大。 对于传统的商店零售商店的经营成本和市场推广费用占据相当大的一部分，电视广告销售的成本，甚至惊人的，导致钻石产品价格昂贵的费用，然而，电子商务没有真正商店的成本，甚至没有存货的成本和风险，主要是减少了成本。
当钻石成为日常必需品时，消费者会将对钻石产品的价格更多的关注。毫无疑问，谁能够做到以最低的成本，谁能够实现最低的价格，这意味着在低价的基础上谁保证质量的前提条件谁就能受更多的消费者的喜欢。
在目前的经济环境下，消费者会更敏感的价格和更合理的消费。因此，新的商业模式正在诞生和发展，是和传统的消费和运行模式不同。珠宝钻石电子商务将会被推到一个新位置。
中国已经超过3.亿网民，其中的数以百万计的，通常在互联网上购买的商品。 2008年，该业务的金额对消费者的网上购物已超过17.0亿美元。 近年来，随着不断发展的电子上午，一些网络珠宝钻石销售商等相继出现，如9diamond.com，popdiamond.com，kela.cn，zbird.com和51diamond.com等，所有这些都开始了通过模仿以往的经验，后来转移到对个人服务的具体经营策略，如蓝色尼罗河销售模式。以kela.cn为例，它采用了在线和离线相结合的模式，9diamond.com集中+模拟试验中心真正的在网络中体验。
严格来说，目前的网络珠宝钻石品牌不属于绝对的珠宝钻石电子商务，仍然有结合实体商店双面销售，这也是体现出密切相关的消费习惯和市场成熟程度。
来源：中国研究与情报